Le marché des smartphones en Europe a enfin montré des signes de reprise au premier trimestre de 2024, enregistrant une augmentation de 10 % d’une année sur l’autre, selon le service de surveillance du marché de Counterpoint Research. Cette croissance marque la première hausse année après année depuis le troisième trimestre de 2021, suggérant que la période la plus difficile est peut-être derrière nous. Toutefois, les expéditions restent bien en deçà des niveaux d’avant la pandémie, et étant donné que le premier trimestre 2023 a enregistré les expéditions les plus faibles en Europe depuis plus de dix ans, la prudence est de mise pour les prévisions de l’année à venir.
Samsung, Xiaomi et HONOR ont particulièrement contribué à cette reprise, en lançant de nouveaux appareils qui ont dynamisé le marché. En particulier, Samsung a connu un retour en force avec sa populaire série Galaxy S24, enregistrant pour la première fois depuis le quatrième trimestre de 2021 une croissance d’une année sur l’autre. De son côté, HONOR a continué sa progression implacable, dépassant OPPO pour atteindre la cinquième position pour la première fois, tandis que la sous-marque de Transsion, TECNO, a connu une croissance significative en Europe de l’Est.
Le retour en force de Samsung
Le premier trimestre 2024 fut marqué par le retour en force de Samsung. La série Galaxy S24 a été un véritable catalyseur de cette croissance. Avec des spécifications techniques impressionnantes et un design rafraîchi, ces modèles ont su conquérir le cœur des utilisateurs européens. Ce succès a permis à Samsung de renouer avec une croissance des expéditions d’une année sur l’autre pour la première fois depuis la fin 2021.
Samsung ne s’est pas contenté de ses succès dans les smartphones classiques. Le géant coréen a également innové dans d’autres domaines technologiques, notamment avec la livraison de la technologie HBM (High Bandwidth Memory) à SiPearl et l’échantillonnage de batteries à l’état solide. Cependant, les téléphones pliables de la marque peinent encore à s’imposer sur le marché, malgré des avancées notables.
HONOR et TECNO en pleine ascension
En parallèle, HONOR a continué sa progression fulgurante en Europe, parvenant à dépasser OPPO pour la première fois et s’installer à la cinquième place des ventes de smartphones. Les efforts constants de la marque pour offrir des appareils de qualité, combinés à des stratégies marketing agressives, ont porté leurs fruits.
De son côté, TECNO, une sous-marque de Transsion, a enregistré une croissance significative en Europe de l’Est. La marque, peu connue dans l’ouest de l’Europe, a su capter l’attention avec des smartphones offrant un excellent rapport qualité-prix et des fonctionnalités adaptées aux besoins du marché local.
Les défis d’Apple et des autres acteurs du marché
Alors que certains fabricants de smartphones ont pu tirer leur épingle du jeu, d’autres ont rencontré des difficultés. Apple, par exemple, a vu ses expéditions en Europe décliner au premier trimestre 2024. Les ventes de l’iPhone 15 n’ont pas atteint les attentes, malgré des innovations notables dans ce modèle. La forte concurrence, notamment de Samsung et des fabricants chinois, a rendu le marché européen particulièrement compétitif.
Les téléphones pliables, malgré tout le battage médiatique, continuent d’avoir du mal à trouver leur place sur le marché. Les consommateurs semblent encore réticents à investir dans ces appareils coûteux, préférant des smartphones plus traditionnels. Néanmoins, les fabricants restent optimistes quant au potentiel futur de cette technologie.
Une prudence de mise pour l’avenir
Bien que les signes de reprise soient encourageants, il convient de rester prudent. Les expéditions de smartphones en Europe, bien qu’en hausse, restent inférieures aux niveaux d’avant la pandémie. De plus, l’année 2023 ayant marqué un point bas historique, il est essentiel de tempérer l’optimisme avec une analyse rigoureuse.
Les conditions macroéconomiques en Europe joueront un rôle crucial dans la poursuite de cette reprise. L’incertitude économique, les fluctuations des devises et les enjeux géopolitiques pourraient tous avoir un impact sur le marché. Les fabricants devront donc naviguer avec soin pour maintenir cette croissance.
Conclusion : un marché en mutation
Le marché des smartphones en Europe montre des signes prometteurs de reprise, mais reste en pleine mutation. Les géants comme Samsung et les challengers comme HONOR et TECNO redéfinissent les dynamiques de ce secteur en constante évolution. Les consommateurs, quant à eux, bénéficient d’une offre de plus en plus diversifiée et innovante.
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À noter : Cet article ne fournit qu’une analyse des tendances du marché des smartphones en Europe au premier trimestre 2024 et ne doit pas être interprété comme un conseil financier ou commercial. Gardez à l’esprit les fluctuations potentielles du marché et consultez plusieurs sources d’information avant de prendre des décisions d’achat ou d’investissement.
